优化案例:喜马拉雅FM

优化案例:喜马拉雅FM

优化案例:喜马拉雅FM

  喜马拉雅FM。可以看到在百度上随便搜一下就是“喜马拉雅牛皮癣”、“ASO的境界”。简单来说,合味道摆在康师傅的货架上可能会觉得没什么问题,但是当你的合味道不断出现在黑人牙膏、舒肤佳沐浴露、护舒宝大姨妈巾上也出现合味道的东西,你就会觉得这个东西真的是像牛皮癣一样,一直徘徊在你的脑里。然后我要做的目的就是这样,我就是要让用户知道,就算你对我烦,我也要让你这个合味道的品牌。就等于是脑白金、金龙鱼、OPPO的R9S等,它的口号就是让他不断地出现这个东西。

  然而究竟他们是怎么做到的?

  第一,不用怕下架,下架就换马甲。

  他们全部都是用个人账号去做各种各样的马甲。我上述所提及的万App的黑科技的优化可能比这个会好一点,因为它这个下架,苹果会关注到喜马拉雅这个产品,然而我之前所说的下架就不会被关注,因为我只是摆在我的产品上面放广告而已,但这个是真真实实的一个马甲。

  第二,海量填充。

  他采取的关键词,什么QQ、PPS、支付宝,根本与喜马拉雅无关,他都摆上去了。然而2014年的时候没有很多产品在做ASO的,他放了这么多产品在副标题上,它的权重就会涨得很高。比如说他搜“微信”,可能喜马拉雅就会出现。但是现在是基本上不会出现了,因为苹果限制了这种长度的副标题,只能做35个字符。

  第三,打死不更新。

  为什么不更新,因为他害怕一更新,他不上架,就少了一个广告了、就少了一个马甲包了,所以他上线了就不更新。但是不更新的话,如果你们主包有一些新的内容,我要怎么给用户去享受这个东西?他就在他的马甲包做了一个强制更新,比如说你下载了一个马甲包,他就会弹出一个窗口说“你的App已经过期了,请去下载一个新版本”点击那个按钮就会跳转到他的主包,这会造成一部分的流失率,但是对于主包的打量也是有作用的。

  第四,其实他们都刷了五星评论。

  你们可能看到现在的产品上的一些五星评论就是简单地说“赞”、“很赞”、“很好”、“非常好”,这些都是刷的。而喜马拉雅就不是了,里面实在太高明了。有谈时事的、谈爱情的、发鸡汤的,各种各样的评论都有,然后就会让App Store觉得这些评论都不是刷的。

  喜马拉雅基本上就是以这四步造就成了他当时在ASO行业里的一个神话,但是上述所说的在现在能不能做到?有些产品能做到,但是基本上都不能做到。这只是一个案例,但是我用这个案例是要告诉大家,苹果的规则是不断在变化的,我们只有在摸索苹果规则的情况下,然后给一下自己的创意,弄一些玩法出来,可能你就是下一个ASO大神。

  下面简单介绍一下ASO的作案工具。大家上百度随便搜一下都很多,但是刚开始用的时候基本上是ASO100和蝉大师这两家,现在基本上很多ASO关键词搜索工具,因为关注ASO的人越来越多了。

  还有关键词追踪工具、榜单监测,之前我针对榜单监测做了一个测试,就是究竟我在什么打量,会让榜单的排名涨上去?这个榜单有免费榜和分类榜,分类榜就是比如说PPMoney理财在产品榜单也有排名的。

  然后我还做了一个分析,就是苹果每五天就会出现一个周期性的榜单更新时间。比如说今天是8点更新的,然后明天是9点更新的,大后天可能是9点半更新的。但是五天后它又轮回一个顺序,就是8点、9点、9点半,他们的更新时间的间隔不会超过10分钟,然后我就可以根据这个榜单去做一个打量、冲榜的行为,记得冲榜是用积分墙,用机刷太危险了。

  其实所有的ASO优化效果的解释权都是归苹果所有的,他要你下架,你就不可能不下架,申诉也没有用。而且他要你的榜单排第一,你也不能不排第一。


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